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DéCODER LE MASCULIN
Décoder le masculin
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Mariette Darrigrand : aux marques de dire aux hommes « viens avec moi, tu vas faire un beau voyage vers une autre part de ton identité ».
Sémiologue spécialisée dans l’analyse du discours médiatique, consultante, blogueuse et chroniqueuse, Mariette Darrigrand est également chargée de cours à Paris XIII et auteure de nombreux articles et ouvrages. Elle dirige le...
Par Clouzard Gaël
C’est compliqué pour un homme de se dire : « je ne suis pas un homme, je suis une personne »
Jean-Claude Kaufmann est sociologue, spécialiste du couple et des rapports hommes-femmes. Il a publié de nombreux ouvrages dont, plus récemment : « Saint- Valentin, mon amour », « L’amour qu’elle n’attendait plus » et « La fin...
Par Clouzard Gaël
Parlez-vous masculin ?
Les femmes ont longtemps été considérées comme les seules décisionnaires des achats, la fameuse « femme responsable des achats » si chère aux annonceurs. Avec l’évolution de la société, les hommes deviennent de plus en plus une...
Par Clouzard Gaël
Les hommes sont prêts à faire bouger les choses
De plus en plus de marques s’interrogent sur la meilleure façon de parler aux hommes, comment les intéresser, et créer de l’engagement. Mieux comprendre la cible masculine, décrypter ses codes, identifier les situations dans...
Par Clouzard Gaël
Les hommes, une cible stratégique
Il y a 2 ans, Amaury Media a entamé une démarche d’analyse approfondie de la cible des hommes. Le premier volet de cette étude, intitulé « Portraits des Hommes d’Aujourd’hui » a été présenté au marché publicitaire en 2018. Fin...
Par Clouzard Gaël
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Culture Design
Les animaux, nouveaux consos
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Terry Lundgren: “l'objectif principal des magasins physiques est plutôt de créer et de monétiser des expériences client »
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Adobe Max 2019
AR et expériences immersives : « la nouvelle frontière »
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CANNES LIONS FESTIVAL
« Les marques ont envie de briller à nouveau »
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Françaises, Français, etc.
366 : De la distance à la défiance. Le sens du travail
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Exploration
La ferme s’invite dans les villes
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La Confiance
L’avenir des plateformes sociales est à l’expérienciel
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L'INTERVIEW CREA
T.Daltroff + L.Audard, DC de Buzzman : « On avait besoin de la CIA pour cette campagne Tipp-ex».
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Paperscope
Enfin une mesure de mémorisation pour le courrier
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Brand content, profitez des multiples pouvoirs du jeu marketing
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Sans Filtre
Influenceurs + marques : quel marketing confiné ?
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Mariette Darrigrand : aux marques de dire aux hommes « viens avec moi, tu vas faire un beau voyage vers une autre part de ton identité ».
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Innov’Audio Paris : les éléments à retenir de la troisième édition
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Clément Scherrer (Buzzman): «La seule vraie question pour une marque est de se demander pourquoi les gens l’achètent »
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Golden Club
« Les marques ont été contraintes de mettre des actes derrière leurs discours »
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TikTok : il est temps d’entrer dans la danse... ou pas
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Les grandes tendances pour 2020 sont…
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« Sortir des idées en s’affranchissant de toute frayeur, de tout complexe ! »
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Guillaume PAYEN, dir Marketing Com & Marque chez Intersport : « nous battre pour que le sport soit au cœur de la vie des Français »
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