AccueilIN AFRICADES SUISSES PARMI LES TAULIERS DES GROUPES MéDIAS AFRICAINS

Des suisses parmi les tauliers des groupes médias africains


Publié le 18/06/2017

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En cinq ans, Ringier est devenu l’un des leaders des médias numériques et des petites annonces en Afrique, s’appuyant sur de solides partenariats. Dernier accord en date, celui avec Business Insider, la plus grande plateforme digitale à destination des millennials dédiée au monde des affaires

 

En 2011, quand le groupe Ringier a décidé de s’intéresser à l’Afrique, son audace pouvait faire sourire. Cinq ans plus tard, le discret groupe suisse de médias est considéré comme un visionnaire et un pionnier. Au travers de sa filiale Ringier Africa Digital Publishing, il est présent dans plus de dix pays de l’Afrique subsaharienne, emploie plus de 750 personnes et annonce un chiffre d’affaires en progression de + 108 % sur le continent en 2016.

 

« Ringier a l’habitude de détecter les opportunités de marché dans des marchés émergents », fait remarquer Robin W. Lingg, directeur de la stratégie et DG des activités Afrique et Asie du groupe Ringier. Il y a trente ans, ce dernier était parmi les premiers éditeurs à s’intéresser aux pays d’Europe de l’Est et central pour prendre, au fil du temps, des positions dominantes en Hongrie, Pologne, Roumanie, Serbie et Slovaquie. Puis ce fut le tour de la Chine et du Viet-Nam et plus récemment, de Myanmar. « Avec sa population à forte croissance, dont l’âge moyen se situe entre 15 et 25 ans, et une digitalisation de la société notamment urbaine en forte progression, le continent africain est en pleine ébullition et constitue l’un des marchés émergents les plus dynamique au monde. Ringier en s’appuyant sur son expertise en technologie numérique, a pénétré le marché africain avec une vision à long terme. Nous voulons rapidement devenir le premier éditeur de nouveaux médias, des petites annonces et de commerce en ligne d’Afrique », souligne Robin W. Lingg.

 

 

Des partenariats puissants

 

Fidèle au principe, qui a toujours régi ses développements, de s’associer aux meilleurs, Ringier a multiplié les partenariats en Afrique. « Le tout avec une approche hyperlocale », note Robin W. Lingg. En 2017, Ringier s’est rapproché de One Africa Media, pour former Ringier One Africa Media (ROAM), et devenir à terme le plus grand groupe de petites annonces du continent africain. Couvrant désormais neuf pays de l’Afrique subsaharienne avec ses sites de petites annonces dans les domaines de l’automobile, de l’immobilier et de l’emploi.

 

Par le biais de Ringier Africa Deals Group, sa co-entreprise avec Silvertree, l’incubateur sud-africain de start-up numériques, Ringier exploite les principales plateformes de e-commerce DealDey, PromoHub et Lyf au Nigeria. Au travers de son agence numérique pan-africaine, Ringier Digital Marketing, il espère devenir le premier fournisseur de services marketing numérique en Africa. « Nous voulons aider les entreprises à trouver le chemin vers la transformation digitale » explique Robin W. Lingg.

 

Avec sa marque Pulse, Ringier Digital Publishing s’étend en Afrique de l’Est dans la fourniture de contenus en ligne et lance « Pulse/P Live » qui produira grâce à de nombreux partenariats (New York Times, Agence France Presse, Mens-Health & Women’s Health, le blog Ghafla,…) des documentaires, des short stories, des news et du divertissement en ligne 24H/24. « Notre objectif, pour 2017, est d’atteindre les 100 millions de visiteurs », commente Robin W. Lingg.

 

 

Business Insider en Afrique

 

Dernier partenariat en développement, celui avec Business Insider, la plus grande plateforme digitale à destination des millennials dédiée au monde des affaires. Née aux Etats-Unis, faisant partie de la famille Axel Springer, Business Insider était déjà présent dans une quinzaine de versions de par le monde et connaît l’un des développements les plus rapide au monde. Ringier a réussi à obtenir l’exclusivité pour l’ensemble du continent africain à l’exception de l’Afrique du Sud.

 

Déjà, de nombreux commentateurs africains de premier plan (Bright Simons, Ethel Cofie, Herman Chinery Hesse) ont été recrutés. Business Insider Afrique subsaharienne devrait proposer des reportages sur les entreprises, des sujets style de vie ainsi qu’une sélection d’actualités du monde entier. « Jusqu’à présent, avec quelques exceptions comme le Sénégal, Ringier s’est surtout développé dans les pays anglophones d’Afrique. Dès que nous aurons consolidé nos positions, nous devrons élargir notre périmètre d’action à l’Afrique francophone », conclut Robin W. Lingg.

 

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