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La data au service de la créativité


Publié le 11/09/2017

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Pour accompagner le Grand Prix Data & Créativité qui aura lieu le 16 novembre, l’institut d’études Iligo a bâti un observatoire des meilleurs cas de créativité utilisant la data dans le monde qu’INfluencia publiera chaque semaine

 

« Nous avons fait le choix de comprendre, d’observer, d’analyser comment les marques, les agences, les acteurs de la technologie utilisent la donnée (la fameuse data) au service de la créativité et de l’efficacité », explique Olivier Goulet, Président Fondateur d'Iligo. Et il poursuit : « Nous avons choisi une classification des cas, non pas technique, mais selon les bénéfices produits pour les consommateurs, par exemple, un nouveau service offert par la marque, une expérience enrichie, etc. Ce choix est assumé car nous pensons que la technologie n’a de sens que si elle sert les intérêts des consommateurs et des individus ». Alors en route vers un tour du monde de la créativité et de la data.

 

Pour promouvoir la nouvelle saison du DailyShow et l'arrivée de son nouvel animateur Trevor Noah, Comedy Central et Google se sont alliés pour répondre aux questions des fans (même les plus surprenantes). L’usage de Google adwords et de Google trend a permis d’identifier les mots clé et les recherches associées à Trevor Noah. Des mini-sketchs contextuels différents suivant les requêtes ont alors été réalisés pour répondre aux questions que les fans se posent lorsqu’ils googlisent Trevor Noah.

 


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