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Quand l'automobile investit le lifestyle

Luxe avec Luxe

Publié le 29/03/2017

Image actu

La tendance du brand content lifestyle investit tous les secteurs du luxe, y compris l'univers automobile qui a su faire preuve d'une grande créativité dans ses dernières campagnes digitales.

 

Si le secteur automobile est un univers à part entière, le digital a challengé ses traditionnelles vidéos de campagne. Aussi, les marques de voitures de luxe investissent d’autres secteurs que leur cœur de métier pour leurs contenus : mode, cuisine, cinéma… Faire des ponts avec d’autres domaines permet de créer de nouveaux réseaux de sens et construire un véritable écosystème pour une marque : acheter ses voitures devient alors un moyen de s’inscrire et d’adhérer à un certain mode de vie.

 

Si l’essence statutaire de l’achat a toujours été présente dans le luxe, le brand content digital a tendance à générer une culture globale propre à une marque. C’est également un moyen d’attirer de nouveaux consommateurs, davantage séduits par un état d’esprit plutôt que des caractéristiques techniques. Après « Grow Up », sa mini-série d’histoires de vie, Mercedes Benz investit le secteur de la mode avec son MB Collective. Quant à Lexus, elle s’associe avec des chefs pour des vidéos culinaires et originales. La marque a également eu l’idée de créer un jeu-concours en collaboration avec Yahoo Sports.

 

 

 

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