19 avril 2015

Temps de lecture : 1 min

Kiss de luxe pour effet très bang bang

Graphique et glamour, le baiser est un symbole universel : il rappelle les traces de rouge laissées sur une chemise d’homme, les duck-faces des adolescentes sur leurs selfies… C’est donc un territoire d’expression très prisé dans la communication autour des lipsticks.

Graphique et glamour, le baiser est un symbole universel : il rappelle les traces de rouge laissées sur une chemise d’homme, les duck-faces des adolescentes sur leurs selfies… C’est donc un territoire d’expression très prisé dans la communication autour des lipsticks.

Il est surprenant de voir l’imagerie du Kiss investir l’univers du luxe, et particulièrement celui des parfums, habituellement moins terre à terre. Les marques de luxe ancrent d’ordinaire leurs storytelling dans des ambiances plus subtiles et aspirationnelles. Et pourtant, Prada Candy, qui offrait en 2011 un spot plutôt subversif mettant en scène une danse troublante entre une élève et son professeur de piano, a choisi 4 ans plus tard de se positionner sur l’esthétique pop du Kiss sauce 60’s. Tout aussi glamour, le baiser se fait rock dans le film de la dernière fragrance Diesel, où il prend un goût de sensualité et d’interdit. Touche rafraîchissante empreinte de modernité, le Kiss est l’alibi idéal des parfumeurs pour faire la jonction entre digital, luxe et génération Y. Il embrasse un code ultra populaire, tout en étant couture.

 

# ART BALISTIK

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