8 novembre 2017

Temps de lecture : 1 min

La Golden Week du luxe

La Golden Week, nouveau temps fort des marques de luxe durant lequel ces dernières redoublent de créativité pour séduire la cible chinoise.

La Golden Week, nouveau temps fort des marques de luxe durant lequel ces dernières redoublent de créativité pour séduire la cible chinoise.

La Golden Week, période incontournable de congés en Chine, a été prise d’assaut depuis ces dernières années par les marques de luxe. C’est en effet l’occasion idoine de toucher la clientèle locale en Chine et à l’international. Après avoir éveillé une curiosité et un mode de consommation frénétique chez la nouvelle classe moyenne chinoise, les maisons de luxe occidentales doivent redoubler d’empathie vis à vis de cette cible de vacanciers pour aborder les évolutions de leur parcours d’achat lors de cet événement, dont la valeur croissante est estimée à un trillion de dollars selon Luxury Daily.

Se saisissant du digital et notamment des réseaux sociaux locaux stars tels que WeChat et Sina Weibo, le luxe appréhende mieux que jamais l’aspect social de la consommation et gomme les points de friction en développant des dispositifs aussi utiles qu’interactifs. D’une chasse aux trésors à base de QR codes sur Regent Street à un concours de travel style chez Furla, en passant par le programme CRM WeChat-centric de Hugo Boss, le point de départ se situe toujours au creux de la main : sur l’écran d’un smartphone.

 

# ART BALISTIK

Topics

À lire aussi sur le même thème

Les Newsletters du groupe INfluencia : La quotidienne influencia — minted — the good. Recevez une dose d'innovations Pub, Media, Marketing, AdTech... et de GOOD

Bonne idée ! Je m'inscris !

VIDEOS & PODCASTS

Vimeo INfluencia
FUTURE OF WORK
24/04/2024

A quoi ressemblera le vin du futur ? Laurent David raconte EDMUS, son projet néo-vigneron collaboratif.

PODCAST
13/04/2024

Audio de la semaine du samedi 13 avril 2024

INFLUENCIA CAFÉ
11/04/2024

Le moins mais mieux de MEDIAPOSTE

INFLUENCIA CAFÉ
09/04/2024

Les Metamarques au service du bien commun

INFLUENCIA CAFÉ
04/04/2024

Thomas le Thierry lance Ubiquit

Allez plus loin avec Influencia

the good newsletter

je m'inscris

LES FORMATIONS INFLUENCIA

je consulte

les abonnements Influencia

je m'abonne