Pour son 60ème anniversaire, l’enseigne de distribution s’offre une collaboration alléchante avec 5 street artistes de renoms : Hobz, Arnaud Liard, Jérôme Mesnager, Lek et Zenoy. L’occasion pour ces 5 talentueux grapheurs de créer simultanément et en direct une oeuvre devant 5 magasins de l’enseigne.
« Au dessus de 60 ans, on est tous du même âge », avait l’habitude de déclamer le célèbre dramaturge français Georges Courteline. Une manière de dire que, passé ce cap « ingrat », on initie le passage inéluctable vers un état tant redouté : celui du 3ème âge. Tout en sachant que « la vieillesse est un naufrage » -dixit le Général cette fois-ci- cela n’empêche pas certains « papis » de faire de la résistance. Il n’est jamais trop tard pour un bon coup de lifting.
La soixantaine sonnée, Franprix met donc à l’honneur son ADN urbain en s’associant avec des street artistes reconnus et appréciés en dehors des frontières hexagonales. L’objectif ? Mettre en avant un engagement citoyen vieux de 60 ans pour valoriser sa proximité avec son coeur de clientèle : les citadins. En filigrane, le mot d’ordre est que, pour l’enseigne comme pour ces esthètes du bitume, la rue est à la fois support et témoin de leur travail.
De gauche à droite : Arnaud Liard, François-Xavier Germain (Directeur Marketing et Communication Franprix), Cécile Guillou (DGA Franprix), Hobz, Zenoy, Lek et Jérôme Mesnager.
Redonner à la rue qui nous a vu naître
Au programme du jour, jeudi 13 septembre : 5 artistes, en la personne de Hobz, Arnaud Liard, Jérôme Mesnager, Lek et Zenoy, s’emparent de la rue pour créer simultanément et en direct des œuvres sur des palissades en bois installées devant 5 magasins Franprix. Sous le regard des promeneurs, ces artistes vont laisser libre cours à leur imagination et ainsi redonner des couleurs au quartier. L’occasion d’admirer ces figures emblématiques de l’art de la rue en pleine action. Les œuvres seront ensuite exposées au public et vendues au profit d’une association caritative.
Lorsqu’on demande précisément à Zenoy qui a imaginé et créé le visuel officiel des 60 ans Franprix, pourquoi il a accepté de collaborer avec la marque de commerce alimentaire et surtout sur quelles bases s’est déroulé ce partenariat, celui ci répond qu’il était honoré « de signer une oeuvre pour une enseigne qui fait partie de mon environnement depuis que je suis petit. Mais surtout, j’ai eu la chance d’avoir une très grande liberté dans l’exécution de mon travail ».
Vive le lifting pictural
Pour Franprix, cette opération a le mérite de redonner un coup de pinceau à son identité visuelle. Montrer que, depuis sa création, l’enseigne cherche à évoluer en adéquation avec les goûts et les envies de ses clients. Une promesse incarnée par son slogan : « vivons au goût du jour ».
Plus que comme un lieu de passage, Franprix s’affiche ainsi depuis plusieurs années comme un espace de vie. Alors en plus d’aller vous promener dans un parc ou sur les quais de la Seine, allez flâner devant les devantures de ces 5 magasins, transformées en toiles géantes pour l’occasion. Qui sait, peut être que vous en profiterez pour repartir avec ce fameux liquide vaisselle que vous oubliez d’acheter depuis 2 mois. Une bonne manière de joindre l’utile à l’agréable en somme.Et sinon pas de panique, l’opération anniversaire qui a démarré le 5 septembre à coup de quizz, cartes à gratter 100% gagnante, promotions, animations, concours de dessin réservé aux enfants… histoire de créer du trafic, est aussi relayée sur les réseaux sociaux via #60ansfranprix. Tandis que du 1er au 5 octobre, une opération ludique et populaire prendra le relais. Organisée avec HintHunt, spécialiste des jeux d’évasion, elle permettra, après inscription, à 60 personnes de vivre une expérience unique et inédite : un escape game de nuit dans l’un de ses magasins ! Le principe est simple : 60 ans/ 60 joueurs/ 60 minutes. Leur défi ? Trouver l’élixir de jouvence à la recette jalousement conservée et cachée qui permet à l’enseigne de rajeunir d’année en année depuis 60 ans. Et repartir avec le flacon.
En attendant et afin de ne rien rater de ces princes du graffiti IRL, vous pourrez retrouver Jérôme Mesnager à partir de 10h devant le magasin Franprix situé au 2 rue du Docteur Bauer, Lek à partir de 11h devant celui du 63 rue de Montreuil, Zenoy à partir de 12h au 12 rue de la Cossonnerie, Hobz à partir de 13h au 13/15 bis boulevard Vincent Auriol, et Arnaud Liard à partir de 14h au 121 avenue du Général Leclerc. Et vérifier ainsi que la rue est un vrai terrain de jeu.
Découvrez ci dessous des oeuvres signés respectivement de Jérome Mesnager, Lek, Zenoy, Hobz et Arnaud Liard
